【事件概述】
近期，“黃山是否應改名徽州”掀起從政府到民間的全民大討論，支持者多半強調文化底蘊的重要，反對者則認為改名耗費巨大社會(huì )成本。
【分析】
城市熱衷改名的出發(fā)點(diǎn)無(wú)非是提升城市影響力、打造城市品牌，帶動(dòng)城市經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)城市長(cháng)遠發(fā)展下去。然而城市改名不是一件小事，是牽一發(fā)而動(dòng)全身的大事，不能盲目沖動(dòng)，要慎重考慮；不能只著(zhù)眼于當下，要放眼長(cháng)遠。
因城市改名成功的案例有不少：湖北的大庸，原本是個(gè)閉塞落后的小城，自從改名張家界后，一躍成為旅游名城，經(jīng)濟獲得了巨大的發(fā)展；湖北襄樊市改名襄陽(yáng)市以后，這座城市的歷史氣息更為濃厚，贏(yíng)得社會(huì )各界一致贊揚。但同時(shí)，改名失敗的案例也不在少數：比如云南的思茅改名為普洱市，為的是借普洱茶提升城市知名度，可在普洱茶過(guò)度炒作、價(jià)值暴跌后，改名的效果幾乎喪失殆盡，而思茅原本的文化底蘊也丟掉了。因此，不能簡(jiǎn)單照抄一兩個(gè)成功改名的模式，也不能因幾個(gè)城市的改名失敗而退縮，而應該結合本城市的具體情況，具體問(wèn)題具體分析。
這次的黃山改名，應從以下幾方面考慮：第一，民眾意愿。從網(wǎng)絡(luò )輿情來(lái)看，支持者、反對者都有，各說(shuō)各的理，因此主管部門(mén)要認真傾聽(tīng)不同的聲音；第二，全面核算效益和成本。黃山改名所帶來(lái)的顯性成本及隱性成本大概有多大？目前黃山市的城市品牌價(jià)值有多少？這需要充分考證、科學(xué)測算。
無(wú)論改還是不改，主管部門(mén)都應明白一點(diǎn)：僅僅靠城市改名來(lái)提升城市品牌是不行的，用心打造城市的人居環(huán)境、提升人民文化素質(zhì)、營(yíng)造良好的投資環(huán)境、打造城市特色產(chǎn)業(yè)等，這些才能真正讓一座城市充滿(mǎn)吸引力，才能長(cháng)遠發(fā)展。
