11月13日，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報了某些利用名人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案被點(diǎn)名。國家工商總局稱(chēng)，下一步，在條件 成熟時(shí)，工商總局還將加大典型案件曝光力度，再通報重大案件。（11月16日《華西都市報》）
工商總局公開(kāi)曝光12起違法廣告案例，趙患祥、侯耀華、李金斗等名人“榜上有名”。而在此前，這幾位“古董級”的名人，曾多次被有關(guān)部門(mén)及媒體“點(diǎn)名”，卻未受絲毫影響，仍然老當益壯、只爭朝夕地代言撈金。可見(jiàn)，對于名人代言違法廣告，僅限于公開(kāi)“點(diǎn)名”，無(wú)疑是隔靴搔癢，工商部門(mén)應嚴格按照廣告法相關(guān)規定，讓他們承擔連帶責任，給予處罰，并在三年之內禁止代言。
名人做廣告，無(wú)可非議。名人本身就是一種稀缺的優(yōu)質(zhì)社會(huì )資源，如果不加以利用，也是對資源的浪費。然而，中國消費者協(xié)會(huì )的一項調查表明，近7成消費者在最近一年因虛假廣告而權益受損，分別有近半數接受調查者“很不信任”商業(yè)廣告，近8成消費者認為代言人應為虛假廣告承擔連帶責任。然而，過(guò)去法律對名人代言虛假廣告的“寬容”，加之曾經(jīng)呼吁的“名人代言誠信檔案”和“涉假禁三年”規定尚未落地，導致名人代言虛假廣告，除了道義上的譴責外，最大的損失也許只是“觀(guān)眾信任”。
必須正視的是，名人代言虛假廣告，特別是代言問(wèn)題食品、藥品，屬于典型的不負責任、見(jiàn)利忘義，給消費者物質(zhì)、精神和身體等造成極大損害，必須同產(chǎn)品制售者、廣告發(fā)布者一道，承擔相應的法律責任。而在世界各國，對名人代言廣告都有明確的嚴厲規定。美國規定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔保”，證詞要真實(shí)無(wú)誤，否則就和出庭作證說(shuō)謊一樣，應該受罰；歐洲的名人會(huì )因廣告的負面夸大效應而鋃鐺入獄。唯有如此，一個(gè)法制國家才可顯示法理的公正、公平，名人本人也會(huì )更加慎重對待代言。
既然廣告代言是一種商業(yè)活動(dòng)，就必然要遵守基本商業(yè)規則，真實(shí)無(wú)誤。再者，既然廣告代言更是一種法律行為，名人就不能“假戲真做”，如果一味夸大其詞，誤導公眾，就不僅是缺德，而是違法。因此，名人在代言前，首先應做足功課，認真考察產(chǎn)品的功能、效力和產(chǎn)品質(zhì)量，避免因為自己的代言對消費者造成誤導，給自己帶來(lái)不必要的麻煩。特別是，監管部門(mén)應用足用活新廣告法，加大對廣告代言的督查力度，發(fā)現有名人違法代言，應嚴懲不貸。
